“대발이 상 받았슈” 디벨론, 론칭 1년만에 대한민국 우수 브랜드로 자리잡다

▶‘제25회 대한민국브랜드대상’ 장관상, 유명 브랜드와 어깨 나란히
▶홈쇼핑·주유소·백화점 굴착기 판매 등 이색마케팅에 호평 이어져
▶온라인 자료집 형태로 산업정책연구원 홈페이지에 업로드 예정

▲ 배우 박정민이 출연한 디벨론 광고 ’내 땅강아지 대발이’ 스틸컷

 

HD현대인프라코어에서 올해 1월 신규 론칭한 건설기계 브랜드 디벨론(DEVELON)이 13일(수) 산업통상자원부가 주최한 제25회 대한민국브랜드대상 시상식에서 우수상(산업통상자원부장관상)을 수상했다.

대한민국브랜드대상은 25년의 역사를 가지고 있는 국내 유일의 정부기관 포상 브랜드상으로, 평가의 공정성과 신뢰도가 높은 것으로 알려져 있다. 

▲ 온라인스토어, 홈쇼핑, 주유소, 백화점 팝업스토어 판매 등 올 한해 다양한 이색 마케팅을 펼친 디벨론

 

이번 심사에서 디벨론은 ‘혁신적인 마케팅 전략을 펼친 브랜드’로 평가받았다. 디벨론은 그동안 온라인스토어, 홈쇼핑, 주유소, 백화점 팝업스토어를 통해 굴착기를 홍보하고 판매하는 등 국내 건설기계 업계에서는 시도한 적 없는 다양한 이색 마케팅을 펼쳤다.

디벨론은 올해 하반기, 유튜브 관련 콘텐츠 누적 조회수 970만 회를 돌파한 ‘내 땅강아지 대발이’ 광고로도 화제를 모았다. 시골마을 이장님과 굴착기 대발이가 동고동락하는 휴머니즘을 담아낸 페이크 다큐 영상이다.

아이돌 협업 유튜브 콘텐츠를 제작해 건설장비를 친숙한 이미지로 그려내기도 했다. 디벨론 홍보대사이자 ‘굴착돌(굴착기 아이돌)’로도 알려진 걸그룹 우주소녀 멤버 다영이 굴착기 ‘대발이’를 찾아 떠나는 내용의 영상이다.

이번 시상식에서 디벨론은 신생브랜드임에도 불구하고, CJ 비비고(2010년 론칭), 하나투어(1993년 론칭), 아모레퍼시픽 아이오페(1996년 론칭) 등 오랫동안 대중적 인지도를 쌓아온 유명브랜드들과 어깨를 나란히 했다. 

HD현대인프라코어는 “브랜드 론칭초기인만큼 인지도 확보를 최우선 과제로 해, 많은 이들과 다양한 채널을 통해 소통한 결과”라고 설명했다.

디벨론의 브랜드전략은 산업정책연구원 주관 우수브랜드경영사례로서 개발될 예정이며, 추후 온라인 자료집 형태로 산업정책연구원 홈페이지 등에 업로드된다.

HD현대인프라코어는 내년에도 ▲세계최대 IT·가전 박람회 CES 2024 참가 ▲디벨론 온라인 굿즈 SHOP 오픈(1월 예정) ▲브랜드 콜라보 이벤트 기획 등을 통해 국내외 인지도를 높여나갈 계획이다.

▲ 지난 13일 열린 제25회 브랜드대상 시상식에서 디벨론이 우수브랜드로 선정되었다. HD현대인프라코어 정용은 상무(왼쪽에서 4번째) 및 HD현대 건설기계 부문 임직원들이 기념사진을 촬영하고 있다.

 

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