HD현대건설기계, 글로벌 브랜드 콘퍼런스 개최

- 글로벌 마케팅 시너지 위해 6개 해외법인 브랜드 마케팅 매니저 초청
- GRC서 연간 사업 계획 공유, 울산 GOC, 용인 기술혁신센터 등 견학

HD현대건설기계가 지난 5월 28일부터 31일까지 6개 해외법인의 브랜드 마케팅 매니저들을 한국으로 초청해 글로벌 브랜드 콘퍼런스를 개최했다. 

이번 콘퍼런스는 신규 CI 교체 및 브랜드 아이덴티티 ‘Comfort Intelligence(컴포트 인텔리전스)’ 개발 배경을 공유하고, 글로벌 마케팅 활동에 대한 시너지 확대를 모색하기 위해 진행됐다. 

참석자들은 HD현대 글로벌R&D센터에서 본사와 해외법인의 연간 사업 계획 등을 상호 공유하고 시너지 강화 방안에 대해 논의했다. 또한 브랜드 이미지 제고를 위해 지역 담당자들과 구체적인 마케팅 전략 로드맵을 구축해서 실행해 나가기로 했다.

2일차에는 울산캠퍼스 글로벌 오퍼레이션 센터(GOC) 등 선진화 프로젝트 현장을 직접 견학하며 브랜드와 제품에 대한 신뢰도를 높이는 시간을 보냈다. 3일차에는 용인 기술혁신센터를 방문해 환경챔버 등 최신 시험설비를 살펴보고, 글로벌 브랜드 홍보 관점에서 본사 중점사업과 어떻게 연계시킬지 논의했다.

송희준 전무(영업부문)는 환영사를 통해 “HD현대건설기계의 브랜드 경쟁력을 높이기 위해 브랜드 조직이 수행하는 역할이 매우 중요하다”고 강조하며, "지속적인 역량 강화와 신규 브랜드 아이덴티티를 기반으로 차별화된 브랜드 메시지를 개발해 나갈 수 있도록 해달라”고 당부했다.

수잔 필포트(Susan Philopot) 북미법인 마케팅 매니저는 "HD현대건설기계 브랜드의 전략적 방향성과, 다른 해외법인의 사업 추진 현황에 대해 알 수 있었던 좋은 기회였다”며, “시너지를 내기 위해 무엇을 어떻게 해야 할지 논의할 수 있어 의미있는 시간이었다”고 말했다.

△ HD현대건설기계가 지난 5월 28일부터 31일까지 6개 해외법인의 브랜드 마케팅 매니저들을 한국으로 초청해 글로벌 브랜드 콘퍼런스를 개최했다.